Design de Marque : V and B devient... V and B !-cover
V and B

Design de Marque : V and B devient... V and B !

En 2023, le groupe V and B missionait l'agence de design Studio Katra, en collaboration avec l'agence Sensipode et leurs équipes créatives, pour redéfinir leur identité de marque. Tant dans son apparence que dans son discours, cette dernière défend une idée de la France, ancrée dans une culture populaire et vivante, évolutive et créatrice. Conscients que c’est cependant en se fermant à la nouveauté et en sacralisant trop le passé qu’une culture passe de vivante à morte, les VandBistes laissent leur curiosité naturelle, les rencontres et la créativité qui en découle donner vie à de nombreux projets, favorisant la multiplicité des points de vue à la normalisation du monde.
Design de marque
Photographes
Studio Katra
Partenaires
SensipodeÉquipes créatives V and B

Une identité qui se raffine avec l'âge

GIF animation de pictogrammes issus de la nouvelle charte graphique du groupe V and B. On y voit des boissons sautantes et dansantes.
Un hangar et un camion à l'effigie de la nouvelle identité de marque du groupe V and B.
Mockup d'un tote bag basé sur la charte graphique du groupe V and B et son nouveau vocabulaire de formes. On y voit de multiples visages féminins et masculins géométriques. Deux personnes dégustent à une terrasse des bières V and B.
GIF animation de deux boissons dansant sous une boule à facettes.

Un accompagnement qui s'enivre du partage

Les équipes des agences V and B, Sensipode et Studio Katra réalisent un atelier d'idéation lors de la création de la nouvelle charte graphique du groupe VAndB. Les équipes des agences V and B, Sensipode et Studio Katra réalisent un atelier d'idéation lors de la création de la nouvelle charte graphique du groupe VAndB. Les équipes des agences V and B, Sensipode et Studio Katra réalisent un atelier d'idéation lors de la création de la nouvelle charte graphique du groupe VAndB.

De "tradition" à "évolution"

Le nouveau logo du groupe V and B, version noire sur fond blanc. Le nouveau logo du groupe V and B, version blanche sur fond noir.
GIF Animation du nouveau logo du groupe V and B, pensé par l'agence de design Studio Katra.
Le nouveau vocabulaire de formes du groupe V and B, issu de leur nouvelle charte graphique pensée par l'agence de design Studio Katra.
Des pictogrammes conçus à partir du nouveau vocabulaire de formes du groupe V and B.

Homogénéiser les discours grâce à de multiples ingrédients

Pour enrichir les faveurs transmises par la marque, Katra a également travaillé sur quelques ingrédients, apportant de l’onctuosité aux différents discours de VAndB. L’agence s’inspire majoritairement du patrimoine visuel français, tel que son architecture, ses paysages, ses structures ou encore sa géographie, pour donner corps à un vocabulaire de formes, déployable dans tout type de communication ou de documents.

Des pictogrammes de tasses de thé et à café, issues de la nouvelle charte graphique du groupe V and B.

En complément, de manière à prodiguer à cette nouvelle identité de marque une tonalité craft, notre agence s’est affairée à la création de trames. Bricolées à partir de nombreux éléments, feuillages, papiers bulles, capsules ou bouchons de lièges, elles permettent d’enrichir les différentes communications de l’entreprise, leur donnant un côté humain, jouant sur la proximité des êtres.

Deux personnes effectuant une accolade sur une colonne romaine. Un pictogramme issu de la charte graphique du groupe V and B, pensée par l'agence de design Studio Katra.
Des pictogrammes conçus à partir du nouveau vocabulaire de formes du groupe V and B.
Les couleurs du groupe V and B, issues de leur nouvelle charte graphique pensée par l'agence de design Studio Katra.
La typographie Coline, créer par Émilie Rigaud, utilisée pour définir la nouvelle identité visuelle du groupe V and B.
GIF Animation d'un cheval au bord de l'eau, non loin d'une ville.
Mockup d'un vélo à l'effigie de la nouvelle identité visuelle du groupe V and B.
Un magazine arborant les codes de la nouvelle identité visuelle du groupe V and B. Mockup d'une fourgonnette arborant la nouvelle identité visuelle du groupe V and B, réalisée par l'agence de design Studio Katra.
Mockup d'un étendard de magasin, basé sur la nouvelle charte graphique du groupe V and B. On y voit des visages aux formes géométriques.
Mockup d'un panneau en bord de mer, basé sur la nouvelle identité visuelle du groupe V and B. On y voit un surfeur glissant sur l'eau, ainsi que l'inscription "Nan mais à l'eau". Mockup d'une affiche basée sur la nouvelle identité visuelle du groupe V and B. On y voit deux mains tenant une bière, ainsi que l'inscription "brasseurs de rencontres".
Mockup de bouteilles de bières, inspirées de la nouvelle identité visuelle du groupe V and B, conçue par l'agence de design graphique Studio Katra.
Des visages aux formes géométriques, composés grâce au nouveau vocabulaire de formes du groupe V and B, pensé par l'agence de design graphique Studio Katra.