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Laval Agglo

TUL Transports Urbains Lavallois - Branding & Identité de marque

Dans un contexte jonglant entre sobriété écologique et mode de transport ancré dans la culture d'un territoire, la marque TUL (Transports Urbains Lavallois) et ses moyens de déplacements traditionnels cherchent un nouveau souffle. Originellement une société de transports privée de bus, uniquement dédiée à Laval, TUL est désormais une marque identitaire reliant une vingtaine de territoires différents. Cherchant à multiplier et à regrouper l’ensemble de son offre de service, tout en renouvelant l’imaginaire d’une marque connue de tous, TUL et l'agence de design Studio Katra arpentent le territoire Mayennnais autour de ce sujet de cœur. Avec l'objectif tout tracé de mettre en lumière un panel d'offres de mobilité toujours plus riche, cette collaboration établit pas à pas le nouveau branding de TUL, un carrefour croisant les réflexions des habitants comme celles des élus pour un design de marque des plus identitaires.
Design de marque
Design graphique
Photographes
Laval Tourisme Pascal Beltrami
Partenaires
Sensipode

Starting-blocks

TUL est l’acronyme de Transports Urbains Lavallois. Dans le langage commun mayennais, cela désigne les bus qui, depuis 1947, sillonnent l’agglomération Lavalloise. Pour les habitants, TUL signifie se déplacer en ville, aller à l’école, au cinéma ou voir sa famille depuis désormais 76 ans.

“Une fois avec ma maman on a été à Paris et on a pris les TUL sous la terre.” - Une petite Lavalloise

L'évolution des différents logos de la marque TUL à travers le temps.
GIF animation d'une carte de Laval, dont les territoires brisent leurs frontières et s'unissent.
Mockup d'un bus portant la nouvelle identité de la marque TUL. On y distingue le nouveau logo et l'iconique couleur verte.

De tout temps, TUL est historique et appréciée des Lavallois. Face à un territoire qui se développe et des enjeux sociétaux / écologiques, la marque doit se repositionner : l'aube de nouvelles opportunités.

Illustration de végétaux basés sur le nouveau vocabulaire de formes géométriques de la marque TUL.

Des enjeux qui ne manqueront pas de faire évoluer les services de la marque : si l’on commençait par des bus il y a 70 ans, TUL met aujourd’hui à disposition des vélos électriques ou des trottinettes en libre-service, de nouvelles lignes de bus dédiées aux heures du soir ou partant en direction de lieux spécifiques, de nouvelles méthodes de covoiturages ou encore des transports à la demande.

Illustration d'une chaussette à l'effigie des services de transports Lavallois. Un slogan est écrit "pour une mobilité très douce".
Une photo de la Mayenne traversant Laval.

© Laval Tourisme

Délimitation de zone de cette page internet, représentée par des vaguelettes vertes.

"Rien ne sert de courir, il faut partir en TUL"

Illustration d'un cheval faisant du vélo, conçu à partir du nouveau vocabulaire de formes géométriques de la marque TUL.

Itinéraire convivial

Photo d'un bateau navette sur la Mayenne, portant le logo de Laval Agglo.

© Laval Tourisme

Photo des thermes gallo-romains d'Entrammes, localise à Laval. Une photo des maisons de Laval, portant un typique colombage sur leur façade.
Une jeune femme participant à l'un des ateliers de l'agence de design Katra, permettant de soulever les nouveaux piliers de la marque TUL. La personne est en train d'écrire sur un post-it.
Délimitation de zone de cette page internet, représentée par des illustrations de personnages se croisant à vélo.
Illustration de fleures poussant en accordéon.

Direction artistique

GIF d'apparition en écriture cursive du nouveau logo de la marque TUL.

Ici, la barre du T devient symbole de mouvement, de fluidité, mais rappelle également l'ondulation de l'eau Mayennaise. À l'image d'un trait d'union, les services TUL deviennent la symbolique d'une mobilité facilitée, pour tous, permettant d'unifier la ville aux territoires connexes. De son arrêt de Transport à Laval, il n'y a qu'un trait d’union, sans embuche, qui lie les habitants entre eux ainsi qu'à leur environnement.

GIF animation rotative de la pastille du logo TUL. Chaque rotation présente un nouveau mode de transport (en bus, en car, à vélo, en trottinette, etc...)
Les différentes typographies issues du nouveau branding des services de transports Lavallois, sélectionnées par l'agence de design graphique Studio Katra.
Nouvelle charte colorimétrique de la marque TUL sélectionnée par l'agence de design Studio Katra. On distingue 6 couleurs majeures : verte, bleue, rouge, ocre, turquoise et prune.

“TUL, c'est un trait d'union entre la ville centre et les autres communes de l'agglomération.“

Un élu de Laval lors des ateliers.
GIF animation et mouvements abstraits émis par les formes géométriques issues du nouveau vocabulaire graphique de la marque TUL.
Illustration d'un pigeon, conçue à partir du nouveau vocabulaire de formes géométriques de la marque TUL.
Illustration d'un faucon en plein vol, conçue à partir du nouveau vocabulaire de formes géométriques de la marque TUL.
Illustration d'une tortue, conçue à partir du nouveau vocabulaire de formes géométriques de la marque TUL.
Pictogrammes issus de la nouvelle charte graphique de la marque TUL, pensée par l'agence de design de marque Studio Katra.

Quelques idées de pictogrammes réalisés à l'aide d'assemblages effectués à l'aide du vocabulaire de formes.

Trame graphique et texture aux motifs végétaux jaunes.
Trame graphique et texture aux motifs de briques rouges.
Trame graphique et texture aux motifs végétaux verts, laissant des yeux s'échapper d'entre les branchages.
Trame graphique et texture aux motifs de vagues bleues et prunes.
Trame graphique et texture aux motifs linéaires turquoises.
Trame graphique et texture représentant l'ondulation d'une eau bleue foncée.

"Pleins phares" sur un renouveau

Quelques propositions de typologies de communications furent mises en avant par notre agence de design, permettant d'imager les différentes utilisations possibles de la charte graphique. Ces exemples sont tout terrain, déclinables et applicables selon le type de média plébicité, qu'il s'agisse d'une communication print ou digitale.

Mise en scène d'une borne de vélos à l'effigie de la marque TUL.
Mockup d'un pull reprenant des éléments issus de la nouvelle charte graphique de la marque TUL. Mockup d'un tote bag portant le nouveau des services TUL pensé par l'agence de design graphique Studio Katra.
Illustration de deux personnages issus de la nouvelle charte graphique des services de Transports Urbains Lavallois, pensée par l'agence de design Studio Katra.

Des assemblages de formes et trames...

Mise en scène d'une campagne de communication sur panneau publicitaire sur les nouveaux services de la marque TUL.

... permettant la création de communications porteuses de sens.

Mockup d'une campagne publicitaire sur abribus, présentant les nouveaux services de mobilité de la marque TUL.

Exemple de communication print installée sur un abribus.

Mise en scène des nouveaux réseaux sociaux de la marque TUL, adoptant leur nouvelle identité graphique pensée par le Studio Katra.

Principes de mise en page et de communication sur les réseaux sociaux / site internet de la marque TUL.

GIF idéation du nouveau site internet de la marque TUL, présentant ses nouveaux services en détail par le biais de sa nouvelle charte graphique. Mise en scène de la page Instagram des services de Transports Urbains Lavallois, adaptée à leur nouvelle charte graphique.
Mockup d'une carte de transport liée aux services TUL.